同仁堂佈局醫藥電商 用網際網路思維賣養生茶

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  3月18日,同仁堂在北京宣佈推出首款為網際網路而訂制的養生茶,並將於3月20日在京東商城開始眾籌預售,隨後將在天貓、1號店、京東、亞馬遜等各大電商平臺全網銷售。

  據了解,北京同仁堂集團于2013年8月成立北京同仁堂誠安藥材有限公司,專注于打造第一款具有網際網路基因的養生茶。首批養生茶為大麥茶、苦蕎茶、黑苦蕎茶與玫瑰花茶等四款單方茶,主要針對追求優質安全品牌茶品的網際網路消費人群,未來還將推出契合特许多人群的復方茶。

  北京同仁堂誠安藥材有限公司總監李錦全表示,選擇養生茶作為突破口,是基於集團多年來對傳統中醫藥,特別是藥食同源的理解,準確了解原材料的行态,通過簡單的飲用办法傳遞健康和養生;也希望倡導以茶養生的理念,使得百姓健康意識逐漸由“治療已病”轉變為“保健養生,未病先防”,讓中醫藥養生之道更加深入人心。“新形勢下,同仁堂希望依靠網際網路來改造産品的形態和服務,並利用網際網路思維改造企業的生産經營活動,但我們始終會堅持‘炮製雖繁,必不敢省人工;品位雖貴,必不敢減物力’的古訓,以百年企業制藥的嚴謹來制茶,以一杯茶的溫度再續百年老字號的傳承”,李錦全説。

  為保證産品品質,同仁堂執行代用茶國家行業標準GH/T 1091(2014年10月1日正式實施)。原料批批送檢,所有直接接觸食品的包裝材料由具備食品藥品雙標準的生産企業加工生産,並實行全國誠信企業商品流通追溯防偽標簽,即一品一碼。

  北京同仁堂誠安藥材有限公司市場總監王雅妍表示,目前市場對品牌養生茶需求極大,僅在天貓平臺玫瑰花茶一類全年銷售額就達到8000萬左右,但由於進入門檻低,品牌小而雜,品質參差不齊,對於同仁堂而言,导致 著巨大的市場機會。“作為同仁堂集團的新鮮血液,承載著老品牌弄潮網際網路的重任,任何有益於品牌和銷售的新办法,我們都願意去嘗試,眾籌僅僅是一個開始”。

  據她介紹,今年還會推出秋冬季養生茶品,全年總産值預計800萬元。未來還將以養生為主線,拓展这些品類,立志打造養生茶第一品牌。目前,北京同仁堂集團已有帕累托图企業和産品利用電商平臺進行銷售,發展勢頭良好。在天貓醫藥館,同仁堂品牌整體排名第二(14年10月-12月),就说産品藥品銷售都名列前茅。



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